آدامزون یک فروشگاه آنلاین پوشاک زنانه است که طراحی سایت، ساختار سئو و مسیر بهینهسازی فروش آن بهصورت یکپارچه توسعه داده شده است.
مسئله اصلی
آدامزون با وجود دریافت ورودی روزانه از گوگل، در تبدیل کاربران به خریدار با مشکل مواجه بود. محدود بودن تنوع محصولات، کامل نبودن اطلاعات سایز، جنس و تنخور و همچنین فاصله میان مقالات ورودیگیر و صفحات خرید، باعث میشد بخشی از کاربران بدون رسیدن به محصول مناسب از سایت خارج شوند.
در نتیجه، هدف پروژه فقط افزایش ورودی گوگل نبود. باید مسیر کاربر از ورود به سایت تا مشاهده محصول، مقایسه گزینهها و تصمیمگیری برای خرید بازطراحی میشد.
مسیر اجرای پروژه
در مرحله اول، ظاهر سایت و تجربه استفاده از صفحات اصلی، دستهبندی و محصول بازطراحی شد. سپس اطلاعات محصولات شامل ویژگیهای پارچه، اندازهها، سایزبندی و نکات مربوط به تنخور تکمیل شد تا ابهام کاربر قبل از خرید کاهش پیدا کند.
در بخش سئو، صفحات دستهبندی با تمرکز بر عبارتهای تجاری و نیت خرید بازبینی شدند. همچنین محصولات مرتبط داخل مقالات ورودیگیر قرار گرفتند تا کاربر بتواند از محتوای آموزشی یا الهامبخش، بهصورت طبیعی وارد مسیر مشاهده و خرید محصول شود.
در کنار این تغییرات، عناصر اعتمادسازی، دسترسی موبایل، نمایش محصولات مرتبط و ساختار داخلی سایت نیز بهبود پیدا کردند. آدامزون همچنان در حال توسعه است و مرحله فعلی پروژه بر افزایش تنوع محصولات، تکمیل اطلاعات خرید و تبدیل ورودی ارگانیک به فروش واقعی تمرکز دارد.
